Nike și Colin Kaepernick câștigă Emmy pentru cea mai bună publicitate

La un an de la lansare, reclama Nike produsă în parteneriat cu fotbalistul american Colin Kaepernick pare să fi reușit să câștige titlul de Cea mai bună publicitate la Creative Arts Emmy Awards 2019, care a avut loc duminică.

Nike și Colin Kaepernick câștigă premiile Emmy pentru cea mai bună publicitate

Nike câștigă Premiul Emmy pentru cea mai bună publicitate datorită campaniei sale Dream Crazy purtată de Colin Kaepernick

Intitulată „Dream Crazy”, campania lansată în septembrie 2018 și produsă ca parte a 30-a aniversare a sloganului cult al mărcii „Just Do It” cu virgula, a evidențiat realizarea și performanța excepțională a sportivilor precum Serena. Williams sau LeBron James, precum și fostul fundas quarterback din San Francisco, Colin Kaepernick, în centrul unei controverse născută în 2016 în Statele Unite. Acesta din urmă a făcut într-adevăr o impresie îngenunchind pe pământ în timp ce sună imnul american de dinaintea jocului, ca protest împotriva violenței poliției..

Colin Kaepernick, cap de afiș al campaniei „Dream Crazy” a Nike în 2018

Campania Dream Crazy a lui Nike și Colin Kaepernick a câștigat Premiul Emmy pentru cea mai bună publicitate

În ciuda reacțiilor puternice la lansarea anunțului și la alegerea Nike de a se angaja cu Colin Kaepernick, care i-a adus mărcii o campanie de boicot organizată de președintele Trump, unii dintre clienții mărcii sau partenerii care au decis în special să-și ardă pantofii sau pentru a pune capăt colaborării lor, aceasta a beneficiat totuși de o creștere a titlului și a vânzărilor sale, precum și de un câștig de popularitate care a știut să-și confirme alegerea strategică.

În ciuda apelurilor la un boicot semnat de D. Trump, printre altele, vânzările Nike au crescut după sprijinul acordat lui Colin Kaepernick

În ciuda controversei care a urmat lansării sale, campania publicitară Dream Crazy a lui Nike cu Colin Kaepernick câștigă Premiul Emmy

De la difuzarea anunțului în cauză, care a devenit virală, Nike a decis să-și continue activitatea în domeniile social și politic, evidențiind alți sportivi din medii și origini diferite. Brandul tocmai și-a făcut un nume prin comercializarea unui hijab pentru sportivii musulmani, în colaborare cu echipa de baschet a Toronto Raptors, campioni din NBA. De la „Dream Crazy”, marca virgulă a produs alte reclame sub numele „Dream Crazier”, „Dream With Us” sau „Dream Later”, dedicate ultimei cupe mondiale de fotbal feminin..

Marca virgulă a făcut din apărarea minorităților calul său de marketing

Prin parteneriatul cu Colin Kaepernick, Nike a ales să plaseze minoritățile în centrul strategiei sale de marketing